击败了马斯克，LV老板却高兴不起来？

莆田安福市场报道：http://www.anfu5555.com   作者：安福市场    时间：2022年12月29日

全球首富的变动，向来是互联网的焦点。

  近日，特斯拉股价持续低迷，市值跌破5000亿美元大关，马斯克的身价也随之缩水，将全球首富的宝座拱手让予LV的老板贝尔纳·阿尔诺。

  这不是阿尔诺第一次登顶。

  早在2021年，阿尔诺也一度闻名过全球首富，但“宝座”没有坐热，就被来势汹汹的马斯克赶了下去。

  那么，马斯克让位、阿尔诺上位，是稍纵即逝仍是大势所趋？阿尔诺成为全球首富，为何没有鲜花与掌声？高光之下，LV在中国又面对哪些隐忧？

  马斯克让位，阿尔诺上位

  马斯克，是踩着亚马逊贝索斯登上“铁王座”的。

  这一坐就差不多13个月，期间身价一度高达3200亿美元，吊打一干“old money”，其一言一行被世人津津有味。

  却不想，因为Twitter与华尔街交恶。

  自从马斯克接收Twitter之后，相关的争议就未断过，外界担忧Twitter会成为特斯拉的包袱，更会令马斯克分心。

  这个担忧，并非剩余。
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  美国国家航空航天局局长比尔·尼尔森日前公开表示，他已询问Space X总裁格温·肖特韦尔，有关收购Twitter是否会让马斯克分心，并对Space X未来开展造成影响。

  此背景下，看衰之声逐渐占据上风，华尔街用脚投票。

  前复权来看，2022年8月1日至12月14日，特斯拉股票连续跌落5个月之久，最 大跌幅为50.13%，相当于“腰斩”。

  随之而来的是，世人对其情绪的改变。

  美国时刻2022年12月11日，马斯克参与一场脱口秀扮演，登台时观众席上迸发出阵阵嘘声，“这是第一次在现实生活中被嘘，此前经常在推特上被嘲”。

  马斯克，从来没有如此失落过。

  与之对应的是，同期LV的股价最 大涨幅为37.64%，此消彼长之下，阿尔诺走到全球舞台的中心。

  尽管如此，中国投资者对马斯克与阿尔诺的排位赛，仍然分歧严峻。

  一种声响以为，阿尔诺实至名归。

  奢华品是一门好生意，宽广的“护城河”肉眼可见，越卖越便宜的是打不过越卖越贵的，这一点在汽车领域如此，在资本商场也如此。

  最为典型的事例便是贵州茅台，一直是A股的“金字招牌”。

  究竟，商业模式决议企业的命运。

  别的一种声响以为，马斯克或将王 者归来。

  复盘来看，华尔街不是第一次冷落马斯克了，之前马斯克就成功度过了现金流危机、产能危机、信任危机。

  只需马斯克仍然肩负起以科技力量重振美国汽车产业的荣光，从头成为华尔街的座上宾是迟早的工作。

  到时，马斯克的身价天然会水涨船高。

  一名私募人士告知锌刻度：“所谓的身价高低，其实便是持有股权对应的市值多寡，只需马斯克将其他项目商业化上市，妥妥地重返全球首富。”

  不被认可，背面是何道理？

  两种声响孰优孰劣暂无法分辩，但阿尔诺遭受各种非议，却也是不争的现实。不被认可，背面是何道理？

  “搞科技的打不过一个搞溢价布袋的，这世道真神奇！”

  “全球首富是奢华品牌的老板，多魔幻啊！”

  “这个可以喷，不能带动社会进步的也能遭到资本追捧，就要说道说道。”

  ……

  换而言之，人们对科技更为认可，而对奢华品出位感到不适应，甚至以为是资本商场呈现了资源错配。

  对此，一名互联网观察人士告知锌刻度：“很多资金淹没于奢华品公司中，必然削弱科技公司的融资需求，这不利于科技的开展，后者才是社会进步的底层逻辑。”

  抛开大道理不谈，人们迁怒于阿尔诺，还有更深层次的缘由。

  一方面，全球经济很冷。

  据世界银行猜测，2022年全球经济增加率2.9%，将成为1993年以来全球经济增速最低的年份之一，而2022年上半年，全球职工收入自21世纪以来首 次呈现负增加。

  更为糟糕的是，通胀成为一个全球棘手的问题。

  国际货币基金组织称：“我方估计，全球通胀将在2022年年底登顶，但坚持高位的时刻将比预期的要长。2024年前，通胀率将降至4.1%。”

  收入减少叠加生活成本上涨，人们的日子不好过。

  别的一方面，奢华品很热。

  当全球多数人堕入两难之际，奢华品却景色这边独好，衬托之下天然令人愤愤不平。

  以LV的母公司LVMH集团为例，2021年的营业收入为642.15亿欧元，同比增加44%；净利 润为120.36亿欧元，同比增加155.98%；毛利率增加3.84个百分点至68.30%。

  到了2022年上半年，成绩微弱的势头不减：营业收入为367.29亿欧元，同比增加21%；净利 润为102.35亿欧元，同比增加34.3%。

  不过，经营自由现金流为40亿欧元，同比下滑24%，减少了成绩的含金量。

  一冷一热之间，阿尔诺上位成为全球首富，天然难以获得鲜花与掌声，反而成为负面情绪的宣泄对象。

  高光之下，LV隐忧显现

  需要留意的是，中国一直是阿尔诺较为重视的商场，承载了成绩增加的重担，但近期却呈现了微妙的改变。

  LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在财报电话会议上坦承：“2022年第二季度旗下品牌在中国的事务呈现了两位数的大幅下滑，对事务造成了必定的负面影响。”

  之所以如此，与LV的水逆有莫大的关系。

  首先，变成金融品。

  据多家媒体报导，奢华品涨价已成为行业常规，2021年以来的LV已6次涨价，呈现“经济越差，涨价越凶”的怪象。

  在买涨不买跌的心态之下，LV有了金融特点，从而带动销量，但屡次涨价之后，也将部分受众拒之门外，不再甘心当“韭菜”。

  现实上，变现难，令LV的金融特点只不过看上去很美。

  关于此，“有意思陈述”曾报导中古LV套了不少人，“不是我想卖贵，是因为拿货价越来越贵，拍卖行满是国内同行互相竞价，价格高到离谱，拿回来卖都卖不掉。”

  其次，Z代代兴致不高。

  近年来，Z代代逐渐成为社会的中坚，由于这一代年轻人对传统文化更为自傲，消费偏好也异乎寻常。

  据《中国奢华品新面孔》陈述显现，Z代代弱化奢华品的符号性，更强调对设计感、个性化与体验感的追求，“他们重视彰显个性，特别偏好潮流款式和小众品牌，偏好小众品牌而非知名品牌的Z代代受访者是26至35岁受访者的两倍多，是35岁以上受访者的5倍”。

  怎么讨好Z代代，成为LV甚至整个奢华品行业的一个难题。

  再次，直播未见起色。

  在中国，直播的魅力无可抵御，奢华品牌也不破例，早在2020年LV就在小红书试水，成为第一个涉足直播的奢华品牌。

  尽管第一次试水不抱负，却并未阻挠LV的热情，持续拥抱直播这个新媒介，但迄今为止好像并未有多大的起色，也未把握相关的话语权。

  一名业内人士告知锌刻度：“接地气是直播的关键词，这与奢华品牌强调的高端气场、奥秘气质方枘圆凿，存在天然的矛盾，要在品牌调性与商场趋势之间做好平衡并不容易。”

  总而言之，马斯克不断作妖导致身价大跌，让LV的老板阿尔诺捡了大便宜，但阿尔诺能当多久的全球首富，仍要打一个大大的问号。

  究竟，登上神坛，就离泡沫决裂不远了。