“双城记”视野下的新鞋都

莆田安福市场报道：http://www.anfu5555.com   作者：安福市场    时间：2023年11月27日

本年6月莆田取得“我国鞋都”称谓，之前不久“莆田鞋”团体商标也被成功注册。在电商渠道、工业互联网、供应链开展日新月异的今日，一向坐落工业链中端的莆田鞋正在以前所未有的方法直接面向顾客，是否或许在新形势新赛道中反向出圈？

  伴随着劳动力本钱优势盈利的失掉，越来越多的国际品牌开端转移到东南亚开办工厂。长时间以代工为主业的莆田鞋企是否就此产能搁置？如若不然，未来路在何方？

  悉数皆有或许，悉数还都是未知数。从工业开展的中观层面来说，摆在莆田鞋业面前的开展问题，也同样摆在福建的另一座鞋都——晋江的面前。带着对新鞋都未来鞋工业开展的种种猎奇，记者日前采访了省市有关部门和工厂一线，记录下福建鞋业“双城记”大背景下新鞋都的种种探究。
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莆田双驰鞋业的职工正在调试智能设备。

  何故三分全国有其二

  从福州动身，乘坐复兴号经由新开通的福厦高铁线大约半小时，就能够抵达莆田站。从火车站一出来，站前名为“复兴路”的道路旁，立着大大的“我国好鞋 莆田制作”标语，车行市区，各种鞋类电商渠道、鞋店、鞋城的店招不时在车窗外掠过，无一不在透露着这座新晋“鞋都”的浓厚工业气氛。

  莆田是全国第三个取得“我国鞋都”称谓的城市，前面两个别离为温州和晋江。为什么在福建已有一个“我国鞋都”的状况下，我国轻工业联合会、我国皮革协会还是在本年6月份联合授予了莆田这一称谓？三分全国，福建何故有其二？

  为了解开这个疑问，咱们来到坐落莆田兴化府历史文化街区的莆田鞋官方旗舰店。走进本年国庆节刚刚倒闭的这家店，莆田鞋的曩昔、现在和未来迎面而来。

  坐落于古色古香老建筑里的莆田鞋官方旗舰店，其实是一家具有完全新时代含义的莆田鞋集合店，由莆田名品公司运营。店门上，赤色的“莆田鞋”团体商标——以鞋带为构图构思的“PT”引人注目。走进店内，由墙上展现的图文介绍可知，原来，莆田的制鞋历史能够上溯到100多年前的清朝光绪年间。

  晚清，就在今日的兴化府历史文化街区位置的莆田大道街上，鞋铺云集。彼时，一双考究的莆田鞋不仅需要量脚定制，并且鞋底用的是南洋进口生橡胶底，内底用的是上等骆驼皮，布料用的是姑苏产的棉麻料。“这给莆田鞋的开展播下质量优秀的种子。”莆田名品公司工作人员邹俊豪介绍。

  新我国建立后，莆田鞋伴随着1958年本地首家国营鞋厂的开办，敞开了现代化的开展进程；改革开放后，莆田鞋业具备的工人队伍、制鞋技能、专业设备等杰出的工业基础，使其在承接台商工业转移中赚到了“榜首桶金”。随后，欧美和港澳台企业纷至沓来，莆田鞋工业集群逐步壮大；至1993年，莆田已经具有100多家鞋革企业，每年产值超亿双，销往30个国家和地区……“在莆田，鞋业是个民生工业，简直每个莆田人都能和你说出个与鞋有关的故事。”莆田市工信局工作人员林婧告诉记者。

  不只是民生工业，更是区域经济开展至关重要的支柱工业。今日，莆田全市共有鞋企4200家，年出产鞋子16亿双，从业人员50万人，年产值达1200亿元。

  在林婧看来，并不必定都要培养百亿鞋企，在“1＋N”创牌联盟下，假如能够具有很多“小而美”企业，更契合莆田鞋业的区域经济特点。

  今日，已经有十几二十家莆田鞋企入驻莆田鞋官方旗舰店内。“咱们立志要打造我国的迪卡侬，实质上是一个品牌集合店。”邹俊豪这样解释“莆田鞋”团体商标与莆田鞋企自有品牌之间的关系。

  在“我国好鞋 莆田制作”的背后，一个莆田鞋工业生态链正在被构建。当时，莆田紧紧抓住电商风口和工业互联网开展势头，整合供应链和技能优势，打造“1＋N”创牌联盟、快反（即快速反应）联盟供应链、新零售直播电商渠道三位一体的莆田鞋团体运作形式。

  具有这样悠长的历史和雄厚的工业基础，莆田获评“我国鞋都”显得如此天经地义且实至名归。放眼未来，“我国鞋都”称谓和“莆田鞋”团体商标更像是画下了一道新时代的起跑线，而强壮的制作才能，是莆田鞋跑出新征程、好成绩的最大底气。

  在本年9月厦门举行的我国国际出资贸易洽谈会上，在组委会发布的年度我国出资热门城市名单中，莆田是福建唯一上榜的城市。而在全球四大会计师事务所之一的普华永道为“我国出资热门城市”出具的剖析报告中，兴旺的鞋服工业被以为是莆田具有出资吸引力和城市竞赛力的一大重要原因。“鞋服工业是莆田榜首支柱工业，作为世界名牌运动鞋的定点出产基地，已基本构成原辅材料—鞋服研制制作—营销服务的完好工业链条，具有完好的工业配套和一大批能工巧匠。近年来，莆田正在加速构建鞋业供应链渠道，经过私人定制、个性化、柔性化出产新形式，推进鞋服工业高质量开展。”该报告如是剖析。

  “1＋1＞2”的“手拉手”

  曩昔几年间，泉州和莆田这两座城市在鞋工业的密集协作沟通，更多地被人们清晰感知到。

  “前几年，因各种原因，鞋企出产出售流通环节会遇到约束的状况，就需要咱们去和谐。”省工信厅消费品处的工作人员表明，常常是和谐好工业链上下游的企业后，放下电话一想，这些企业又是别离坐落泉州、莆田。

  2022年，福建全省制鞋业完成经营收入3816亿元，约占全国的1／3；鞋产值48亿双，约占全国的40％。现在，我省制鞋业已构成完好且竞赛力强的工业链，工业规划多年居全国首位，全球每5双运动鞋就有1双福建造。

  福建省鞋业行业协会副会长李军以为，福建制鞋工业已经构成完好且有竞赛力的工业配套，在石油化工、化学纤维、纺纱织染、成鞋制作等工业链、各个环节都具有优秀的企业。

  不是“单打独斗”，而是“组团作战”，成为福建制鞋工业的优势所在。而我省的鞋业全工业链企业多集中在泉州、莆田等地。

  晋江，是全国乃至全球在谈鞋业开展时，都绕不开的一座城市。莆田获评“我国鞋都”后，这两座福建东南沿海相邻不远的城市，犹如双子星，一齐闪耀在全球鞋业版图之上，两个“我国鞋都”之间的“1＋1＞2”工业规划效益越发明显。

  近年来，福建省致力于推进纺织鞋服工业的高质量开展，省工信厅接连举行多场福建鞋业“手拉手”供需对接活动。每一场对接活动，总是明星企业云集，参加者既有安踏、特步、361度、匹克、鸿星尔克这样的知名品牌鞋企，也有永荣锦江、百宏聚纤、华峰等业内顶尖的上游企业，还有中纺院海西分院等研制单位。在对接活动上，上中下游企业能够就创新规划服务、推介化纤新材料、收购鞋机自动化设备等到达一系列的协作协议，完成工业协作。

  泉州鞋企从研制、规划、出产到品牌推行、市场出售等各个环节优势明显。莆田力奴鞋业总经理林金星以为，莆田鞋业的工业链较为完好，莆田和泉州两地能够完成优势互补，十分看好两地鞋企的“手拉手”协作。

  一双鞋，从最初制鞋面料的原料，到各种鞋子上的零配件，再到制鞋工厂、原辅料收购中心，直至最下游出售端的品牌公司、电商企业，没有哪个环节不能在泉州或者莆田找到杰出的工业集群。

  泉州与莆田之间的鞋工业协作枢纽，最早能够追溯至民营企业刚刚鼓起的20世纪80年代：彼时，两地的企业都发端于家庭手工作坊，也都因为劳动力本钱优势挑选了鞋业的赛道。

  从1989年创业开端，林金星一手创办的莆田力奴鞋业，现在已是安踏的中心供货商。在他看来，莆田和泉州的鞋业企业家一开端都有着相同的方针——创立企业、创设自己的品牌。但伴随着工业开展，两座城市的鞋业开展开端走向了不同的分工侧重。到今日，晋江鞋业不光具有很多国际品牌，且具有一流的研制人员、先进的出产设备和完好的工业链，而具有先进的制作才能则是莆田鞋都的最大底气，二者之间因为优势互补而构成了强韧的工业协作枢纽。

  事实上，泉州具有很多大品牌的鞋企，而莆田在“莆田鞋”团体商标下具有很多“小而美”的企业，两者正构成深度的协作。

  泉州和莆田“1＋1＞2”的工业优势在这几年间显得特别突出。“曩昔三年，莆田鞋业很好地完成了逆势增长。”林婧剖析，“逆势增长的底气正是来自齐备的工业链供应链。莆田鞋业的优势首要还是体现在长时间堆集下来的制作优势上。”

  在其他当地的鞋业都受到种种掣肘之时，福建鞋业以其稳定高效的工业链供应链胜出。仅以鞋业上游的化纤工业为例，福建已具有恒申、永荣、百宏、金纶等百亿级企业，锦纶、涤纶等化纤民用丝技能处于全国先进水平。

  省工信厅消费品处有关负责人表明，我省鞋业全工业链齐备，工信系统举行的“手拉手”活动更是深度促进上中下游企业的协同联动，充分发挥出了两个“我国鞋都”“1＋1＞2”的规划优势。

  工业链中端的反向包围

  本年“爆单”，下一年订单已排满，现鄙人的都是2025年的订单……记者近来走进坐落莆田华林工业园区的坤英奇新材料有限公司时，看到工作室内办理和研制人员忙得脚底生风，而墙上监控视频里，一间间厂房中全自动化出产线在有条不紊地工作。这家首要出产高端飞织面料的工厂，是知名运动鞋品牌美国斯凯奇的上游企业。

  飞织作为现在普遍采用的一种运动鞋面料，鼓起于2012年。当2017年坤英奇决议进入这个范畴时，飞织的出产遇到了因产能过度扩张而走上贱价竞赛的下坡路。

  “咱们一开端就下定决心要做到最好，要把夕阳工业做成朝阳工业。”坤英奇总经理林燕娟边说边从产品柜中拿出了一双飞织面料鞋讲解，“这是咱们最新一季的产品，穿着很随脚，并且能够放洗衣机洗也不变形，外观很有质感。”

  据介绍，坤英奇现在接的单子中，有传统的OEM订单，也有把握研制规划主动权的ODM订单——前者即传统所说的“贴牌”出产，然后者则要求制作企业能供给从研制、规划到出产、后期维护的悉数服务。

  “鞋面上多一针少一针都大有讲究。假如你要买这种规划的鞋，那你就必定要买咱们出产的飞织面料。”林燕娟举了个简略的例子来说明飞织面料技能研制的难度。正是因为坤英奇把握了高端飞织面料从研制、规划到出产的工艺和技能，所以也把握了和下游品牌大厂的议价权。

  “只要聚焦一个范畴、取得领跑优势，才不会被替代。”林燕娟回忆坤英奇的开展，有感而发。

  鞋子的面料，除了飞织，还有很多种；制鞋的工业链环节，除了面料出产还有很多个；最后的制品鞋，除了运动鞋，也还有很多类型。全国大事，必作于细。行走在新鞋都莆田，你会发现，制鞋的每一品类每一环节，在这里都能找到一家“坤英奇”。

  像坤英奇相同，做成面向企业的工业链中游头部供货商，无疑是一种凭借制作优势的成功打法。“咱们做不了苹果，能够做富士康嘛。”林金星笑道，他的力奴鞋业就坐落坤英奇的斜对面。近年来，力奴鞋业在提升出产效率上狠下功夫，经过智能办理出产系统，不断持续优化工序，打造了一个自动化智能工厂。

  就是在这样“关起门来研讨制作”的过程中，林金星仍然没有忘记当初创立品牌的初心。“创品牌是每个企业家的愿望，我一向没忘，一向在考虑。但制作优势是咱们莆田鞋企的护城河。咱们应该守好存量，去争夺增量。”林金星以为，在新时代，莆田的鞋企要想做到像晋江鞋企那样具有很多大品牌，所面对的是与他当年创业时完全不同的机遇与应战。

  从工业链中游反向包围，争夺向产品附加值更高的“浅笑曲线”出售端延伸，莆田鞋企能够有什么新打法？

  同样创立于20世纪八九十年代、长时间做代工订单的莆田双驰鞋业挑选了个性定制鞋这个细分赛道来包围。有别于传统买鞋时顾客只要被满意鞋码长度的一维需求，双驰的个性定制鞋能够在精确丈量脚形五个维度尺码的基础上来出产出一双适合你双脚的鞋子。然后，在双驰鞋业的流水线工厂中，大约2小时，你的“定制运动鞋”就做好了。

  一端是优秀的工艺，一端是客户的个性需求，双驰鞋业凭借莆田鞋业强壮的制作才能，努力探究从工业链中游直接对接顾客，走出一条新的出产出售途径。

  和林金星相同，双驰鞋业的创新项目总经理古玮明重复考虑为什么莆田和泉州简直同时期敞开鞋业开展之路，但最后却不像泉州那样具有很多知名品牌。“品牌运营对于企业来说就算不是个黑匣子，也是个灰匣子。出资大、时间长、危险大，这些是企业创设品牌道路上不得不面对的难题。”他总结道。

  时代在行进，“双城记”的故事也在不断续写。在智能化、数字化工业浪潮席卷下，“我国好鞋”的“莆田制作”已经敞开多种途径的探究包围，到达高附加值的“浅笑曲线”结尾。不仅是在个别企业的微观层面，在工业的中观层面，“包围”也同步在进行。

  坐落莆田华林工业园区中心位置的华林智汇综合体正是莆田鞋业的一种团体探究。华林智汇综合体共有8幢主体楼，别离规划为工业总部经济大楼、工业培训中心、电商大楼、鞋业研制规划中心、双创空间、网红直播渠道、新零售中心和工业商务配套中心，致力打造集信息互联、资源共享、个性定制、产销融合于一体的鞋服工业链服务中心。现在，已陆续有鞋服工业链的上下游企业，电子商务、财务办理、新零售、个性化定制、信息化服务等服务型企业入驻华林智汇综合体。

  “小而美”企业、柔性出产线、快反联盟……这些迥异于传统工业的关键词，正在成为莆田鞋业把握住工业互联网开展浪潮的重要优势，也在为莆田鞋业布局海外、完成电商短平快个性化出售供给更多的或许。

  一个新时代新鞋都的故事，正在“双城记”的叙事大背景下，不断续写新篇。