反季购买滑雪装备成夏日消费潮流 京东运动雪板固定器、滑雪鞋增速超200%
在气候变暖叠加厄尔尼诺年的双重效应下,今年夏日我国北方地区高温热浪不断,多地突破40℃。自7月5日起,华北、黄淮等地迎新一轮“超长待机”的高温天气,江南、华南等地也相继进入高温形式。但今年夏天,在服饰穿搭、防晒及诸多当季运动野外项目之外,专业滑雪配备成为***出售黑马,成为年轻人新的消费趋势。
京东运动数据显现,6月份滑雪运动品类全体同比增加超100%。滑雪服、滑雪鞋、单板滑雪板、滑雪裤成用户反季购买滑雪用品成交***品类。雪板固定器、滑雪鞋增速超200%,占有品类增速榜首。其中,BURTON使用“step on”技能的滑雪鞋,经过固定器方便用户快速穿脱,深受顾客喜欢。
从购买人群来看,有一定经济基础且酷爱野外运动的一二线城市男性用户是消费主力,年龄集中在26-45岁。滑雪运动共同的潮流属性也吸引了更多年轻人的活跃参与,26岁以下年轻用户增速迅猛,同比增加超4倍。
京东运动相关负责人剖析,近年来持续高涨的滑雪运动热情激发滑雪品类快速增加,京东也在活跃推进与更多行业头部品牌的深度携手,经过研制新品、***合作等方式,全面满足顾客对滑雪配备的个性化需求。今年京东618期间,国际滑雪品牌BURTON***发售限量款滑雪服MINE77系列,受到用户好评。此外,欧克利(oakley)、AWKA、NITRO等头部滑雪品牌的京东成交额在6月也获得了高质量增加,环比均超100%,带动滑雪品类全体快速增加。
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