全球掀起粉色风暴，多品牌加入这场芭比IP主题营销

莆田安福市场报道：http://www.anfu5555.com   作者：安福市场    时间：2023年08月08日

  最近一段时间，跟着好莱坞电影《芭比》的上映，全球掀起一场粉色风暴，芭比以极高的频率带起各种相关论题热点，各个领域也参加了这场***的颜色营销傍边。

  好像Tiffany&Co.和蒂芙尼蓝（pantone1837），是将商业品牌与颜色营销捆绑在一起的成功案例；“芭比粉”(pantone219C)也成为了芭比的代表颜色，而后者的粉色彩选择更为广泛。

  《芭比》在这场营销傍边把戏不乏其人，我们看到，Airbnb特别打造了一栋芭比梦境玩具屋；Eye Studio在迪拜哈利法塔隔壁打造了裸眼3D的巨型芭比，场面极为壮观；***的伦敦眼换上了限制芭比粉灯光；澳洲悉尼邦尼海滩的芭比泳池......甚至很多粉丝还特地在观影时穿搭粉色单品。

  CEO品牌观察还发现，Burger King、Nike、ZARA、Xbox、Clod Stone、NYX、名创优品、Crocs等多个品牌也都参加跨界联名的队伍中，经过打造联名系列、推出衍生周边、打造沉溺式主题空间等方法，与芭比IP进行梦境联动。

  芭比的影响力已经扩大到了更多的受众群体，从时髦、家居、化妆品、餐饮，包含了衣食住行方方面面，芭比IP确实又火了。

  多个品牌梦境联动，制作论题度

  时髦圈是最早参加这场芭比粉风暴，多个品牌争相为女主角剧内及剧外定制芭比复刻look，包含来自Valentino、Versace、BALMAIN、Emilio Pucci、Vivienne Westwood等，呈现了真人版芭比衣橱。

  快时髦品牌也同样参加联名队伍中，像Forever21、GAP、ZARA、Chuu等，其间要属ZARA的表现最为杰出，ZARA x BARBIE胶囊系列一上市就被粉丝们抢购一空。

  该系列复刻了电影中的多套芭比的经典造型，包含连衣裙、运动装、睡衣、贝壳耳环、珍珠项链、家居用品等，包含男女装和童装，大约100个时髦单品，产品色彩天然是以芭比粉为主。

  此外，ZARA还在其纽约Soho店及巴黎香榭丽舍大街店打造了两家沉溺式的芭比主题快闪空间。

  芭比限时体会空间将敞开至本月底，由RandomStudio辅导，规划大将电影中的"芭比梦想豪宅"带入到实际世界，不仅还原芭比宇宙中的试衣间与自动售货机，还经过一系列特别手艺定制的数字芭比宇宙场景的屏幕，让顾客领略到社区和房屋的外部环境。

  粉色风暴席卷全球

  《芭比》影片中的真人份额的芭比城堡，是在英国的华纳兄弟利维斯登工作室从零开始打造而成。听说，剧组为粉刷场景使用了大量荧光粉涂料，导致了Rosco荧光粉的断货。

  早在2019年，Airbnb于芭比诞生60周年之际，就打造过芭比同款梦境屋。

  这一次，该房源再次与《芭比》合作，从头装饰规划，用上了更多的芭比粉色，主打“Barbie离家，Ken接管梦境屋”的概念，打造了这家芭比梦境屋（Dream House）。

  这栋别墅位于洛杉矶马里布海滩，共有三层，坐拥海景，自带私家泳池、私人影厅、健身房、游戏等，让入住者仿佛置身于《芭比》电影傍边。该房源在本月免费敞开两个晚上，仅招待两组客人，幸运的住客只需要自行承当来回路费。

  名创优品这一波芭比联名也是大张旗鼓，除了上线多达100个芭比单品，还打造芭比联名主题店。Burger King汉堡王则推出芭比套餐，其间包含粉红汉堡、芭比限制包装的薯条和粉色彩的甜甜圈奶昔，品牌甚至将其在各个交际媒体平台的头像也换成芭比粉。Nike推出芭比配色的Nike Dunk Low，将于今年登场，发售价格为125美元。美妆品牌NYX推出一整套芭比风格的美妆产品

  关于颜色营销，就不得不提Valentino，该品牌在2022年携手Pantone打造了品牌专属粉色Pink PP，并于上一年9月在阿那亚黄金海岸举行品牌活动。其将阿那亚礼堂表里均粉刷成Pink PP色，还打造了一系列粉色装置、限时展厅等，将单一颜色营销玩得酣畅淋漓，充沛展现品牌的艺术美学风格。

  这场风行全球的芭比营销除了能带动电影票房，为全球顾客带来更多情感共识之余，其背面***的赢家天然是Mattel公司。据悉，其出产的芭比娃娃自诞生以来已累计出售10亿只，而芭比这个IP在电影下映之后，未来能否继续制作影响力，为公司带来更多***，仍是个未知数。

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