这家淘系先锋潮牌入蜀，在成都COSMO开了家“竹”题新店

莆田安福市场报道：http://www.anfu5555.com   作者：安福市场    时间：2023年08月08日

成都，西南商业的扛把子。据赢商大数据，到今年6月，成都商业存量已达1509万m²，仅次于上海、重庆，居全国第三。一起，成都作为最炙手可热的新一线商业城市，对知名品牌的招引力毋容怀疑。

  这两年，正有越来越多的国内原创品牌在成都建立线下门店。此次，CEO品牌观察关注到了首进西南地区开店的本土原创潮牌FPA（需求面积：70-120平方米），这个来自广州的品牌在「成姆斯特丹」究竟玩出了什么新花样？

  「竹间」概念店入驻COSMO成都

  继上海首店后，FPA走出广州的第二站来到了成都。

  近日，品牌在COSMO成都一楼落地全新概念店——「竹间」。这家门店以独特的规划理念将市井与现代化相融合，通过复古与未来的融合展现出品牌的特性和风格，一起也表现出其势不可当的商场开辟大志。

  门店全体色彩出现为低饱和度的芥末黄。在规划上，品牌团队在连续原有手艺瓦砖为主材的基础上，亦入乡随俗地围绕选择了具有当地特征的“竹子”元素来进行延伸。精密制造的芥末黄瓦砖叠加“金属竹子”这一空间中的中心要素，使到店顾客一眼就可以理解这家店的文明表达。

  该门店所在COSMO成都，由原上普财富中心历时三年改造而来，定位“青年磁场”，是一座“非典型”的商业体，志在为年青人供给潮流零售品牌组合、有调性的餐饮、***的潮流画廊、丰厚的艺术表演、展览发布等系列创新业态。

  开业半年多来，COSMO成都以“视觉+体会”出圈，招引了越来越多潮流品牌在此集结——

  成都本土潮牌代表1807（城市概念店）、成都法甜天花板LANLIZI（烘焙概念店）、说唱歌手马思唯潮牌A FEW GOOD KIDS（城市概念店）、规划师潮牌Randomevent（西南首店）、街头潮牌OLD ORDER（西南首店）、MOF GIRLS’MALL少女百货（全国首店）等等，曾经的百货公司不再，取而代之的是令人直呼“走进去就会得风湿”的超级潮流文明工厂。

  拓店提速，还有两家新店待开业

  FPA这家新店的亮相，可以说是品牌开展过程中迈出的重要一步。

  品牌开展的前三年，销售途径都是以线上为主，其曾在2020年度当选淘宝“国潮十店”，并取得“淘宝年度新锐奖”（男装商家***一家）。然后为了完成品牌***实体化，FPA总算在2021年末，通过快闪门店的方式切入实体零售。

  品牌的***家门店坐落广州ycc!天宜（已于2022年7月闭店），是一个以“ARCHIVE ROOM”为主题的快闪空间，尽管算不上真实意义上的“***家实体店铺”，但品牌在空间规划定位上，仍按照常驻品牌店来打造该空间。

  次年，FPA又先后在广州一方东山以及杨协成时尚工场落下两家实体门店，均连续了工业风规划，但也均有突破性的记忆亮点。

  其间，东山口店不同于传统零售门店单一的功能诉求，是集新式工作、形象展现、品牌价值传递，乃至激起职工沟通与合作的复合型空间。全体以白色为基调，参加机械臂设备作为空间焦点。而杨协成店被打造成为品牌工作总部的一部分，较于零售，展现是更为主要的用处。

  今年，FPA总算出省拓店，首站选址上海TX淮海。该门店规划采用了消沉又偏复古的赤色为主调，使全体空间具有更强烈的存在感。手艺瓦砖也是在这家店***出现，所出现的复古气味与不锈钢货架的金属质感形成鲜明对比，体现出品牌本身关于未来探究的情怀和坚持。

  可以看到，现在品牌已开业门店的选址均为非标商业项目，这其实与品牌调性脱不了干系。

  2018年，FPA创立于广州，原名为VENGETICE，全称“Future Pattem Archive”。基于品牌战略调整，2020年8月起正式更名为FPA，VENGETICE则作为品牌关键词保留连续。

  “咱们想象品牌是一个记录咱们生长轨道的档案录入机，每一件衣服都在这个录入机内占有一格，咱们希望规划的衣服可以跑赢现在这个虚拟的时间点，保持超前一步推出新一代街头服饰的信仰，供给契合年青人穿戴态度的优秀单品。”

  凭借自身独到的风格，身为淘系男装品牌的FPA同样也招引到了不少女人顾客，成为各路潮人的选择。现在，品牌还打造了全新服装支线UDER BY FPA，产品展现未来感的一起又与复古朴素的面料形成张力。并且除了服装，品牌也推出过鞋履、配饰，为顾客供给全身穿搭的更多选择。

  别的，据品牌官方信息，接下来，FPA还将在重庆龙湖时代天街以及西安小寨·原力场开设新店。对FPA来说，从广州到上海再到成都、重庆、西安，通过不断走出去入驻调性契合的城市地标项目，可以增强品牌在线下与顾客的可见和沟通。

  原创国潮加速跑

  在FPA的身上，其实可以看到本土原创国潮品牌的开展提速。

  当下，年青一代顾客更愿意为性价比和具有独特故事的品牌买单，而非易被时代和商场更替的“快时尚”。因此，既饱含了东方美学的韵味，又能承载各种夸姣的涵义，一起满意了年青人彰显特性需求的国潮服饰不断鼓起。

  今年以来，一批本土原创潮牌在活跃布局线下门店，试图借此增强与顾客的互动，然后取得新的增长空间。

  比方，创立于2017年的原创潮牌“華人青年”将全球首店开在了杭州湖滨银泰in77；成都潮牌1807陆续落地武汉楚银河街、重庆万象城开设城市旗舰店，并在南京万象六合、杭州湖滨银泰in77、西安小寨·原力场等项目打围；广州东山口潮流ICON之一Badmarket今年新进驻北京THE BOX朝外｜年青力中心、阿那亚、佛山ALSO等项目。

  在实体门店的建造上，品牌们也纷纷从场景体会上打造“差异化”，然后构成新的品牌软实力竞争要素。不过，线下商场竞争日益激烈，原创国潮品牌要想抢占商场，还需要有一套完好、严谨的运作体系以及优质的产品和体会场景来做支撑，才不至于在消费升级浪潮中失掉竞争力。

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