漳州暑期文旅市场盘点

莆田安福市场报道：http://www.anfu5555.com   作者：安福市场    时间：2024年09月16日

刚刚曩昔的暑期，漳州文旅商场亮点纷呈。本地商场方面，漳州各地多措并举添加优质产品供应，亲水游、村庄游、研学游等遍地开花，新业态、新形式、新场景不断增多，为文旅交融按下展开“加快键”的一起，进一步满足了广大游客多样化、个性化的游览需求，催生出更多增加新亮点。出漳游商场方面，长线产品是肯定主力，自在行份额不断上升，乐土游、研学游、边疆游热度最高，体验感和性价比成为影响漳州人暑期出行的关键因素。

本地产品供应丰厚 好戏连台引客来

这个暑假，漳州举行了“欢动漳州属你讲究”2024年暑期文旅消费季，围绕“海洋蓝、生态绿、土楼韵、古城风、闽南红”五大文旅主题，打造沿海、亲水、避暑、研学等各类主题游览新产品，各大景区迎来客流顶峰，带动暑期文旅经济展开。

漳州古城发动“古城·流动的艺术”演出季，招募木偶戏、芗剧、民谣、竹笛、萨克斯等各类节目演员，在古城定时展开街头扮演；举行漳古文创好市，非遗漆扇、非遗缠花、糖画、投壶、文创手办、夏日小吃等摊位包罗万象，烟火气满满；展开古装巡游、南词扮演、闽南讲古等系列活动，以地域特征拉动古城人气增加。据不完全统计，本年暑期，漳州古城共展开文旅系列活动181场，游客量超400万人次，带动周边消费约16620万元。

东山彩蝶湾景区举行落日啤酒节，畲族歌舞搭配海岛风景，敞开夏日热浪派对；马銮湾海滨浴场敞开“下饺子”形式，7月、8月客流量约60万人次，周末单日客流量高达2.5万人次；8月16日，2024年福建省开海文明季漳州分会场开海仪式在东山举行，游客看千帆竞发、品海鲜盛宴，进一步做热暑期沿海游览……诱人的沿海风景和美味的特征海鲜为东山带来了超高人气，东山岛上榜马蜂窝《暑期大数据》2024年“暑期最受欢迎海岛”第四名。

暑期期间，南靖土楼田螺坑景区对全国应届高考生实施免门票，也吸引了一波年青的客流。田中赋景区举行了“调和乐章 土楼回响”——中美“Z代代”青年音乐沟通会，让游客在观赏土楼的一起，感触艺术的魅力。本年7月至8月，南靖土楼景区暑期游客量达87.88万人次，同比增加10.04%，游览收入同比增加20.73%。

华安县发动夏季研学游览季，深挖特征资源，推出了“华安土楼山水情”“高石状元村游学”“七彩官畲多巴胺”“山哈坪水泼水节”“贡鸭山昆虫营地”等多条研学主题线路。

市博物馆上新了“霸府名都——太原市博物收藏北朝隋唐文物展”“天地精灵 灿烂江汉——武汉博物馆收藏玉器展”等外展，7月、8月游客量近8万人次。

多点开花火爆出圈 文旅交融添新彩

文旅交融，效果显著。这个暑假，漳州各地坚持以文塑旅、以旅彰文，继续促进游览与非遗、体育、影视综等跨界交融展开、多点开花，进一步激发文旅消费新活力。

“文旅+非遗”，讲好漳州故事。2024年“文明和自然遗产日”系列活动闽南文明圩日暨非遗购物节在漳州古城举行，展出漳州木版年画、闽南贝雕手艺技艺、漳州木偶头雕刻等20种非遗好物，向市民游客展现好吃、好看、好用、好玩的地道“漳州味”。第十六届海峡论坛·第三十三届海峡两岸（福建东山）关帝文明游览节在东山开幕，活动期间举行了海峡两岸（福建东山）关帝文明游览节民俗踩街活动、“两岸同绘·落笔生花”笔友会、“两岸同球·一锤定音”捶球沟通友谊赛等十余项活动，还展现了东山歌册、铁枝木偶、海柳雕等东山非遗，同享关帝文明盛宴。

夜经济升腾，迸发新活力。暑假期间，漳州古城、闽南水乡、龙海后港古街、龙江年月积极策划夜游、夜秀、夜展、夜演、夜购等多元化消费场景，城市夜间活力大放光荣。漳州还承办了全省国家级夜间文明和游览消费集聚区作业现场推进会，活动期间与会代表实地考察了漳州古城国家级夜间文明和游览消费集聚区业态，感触古城闽南风、漳州烟火气。

“文旅+影视综”，实现双向奔赴。暑假期间，在漳州港取景的电视剧《但愿人长久》，在漳州古城、东山岛、漳浦等地取景录制的综艺节目《游览恣意门》，在龙海石码取景的电影《沙漏》先后上映热播，为漳州带来了大波流量，吸引了许多游客跟着影视剧、综艺的足迹游漳州。

本年暑期，漳州还“蹭”上了奥运抢手，市文旅局聘请国际体操冠军邱祺缘担任“漳州文旅代言人”，立异推介漳州特征文旅资源。此外，2024年福建省自行车联赛（南靖站）暨第二届“福建土楼·五福南靖”全国自行车骑游活动、2024年福建省青少年举重（男子）锦标赛、福建省2024年和美村庄气排球大赛（村气排）漳州市分站赛、福建省和美村庄篮球大赛（“村BA”）漳州市分站赛、2024年全国女子足球乙级联赛排位赛等体育赛事先后在漳州举行，推动“文旅+体育”“文旅+赛事”交融展开。

长线游览愈加自主 消费或趋于理性

本地游览商场精彩纷呈，出漳游览方面也呈现了新变化。

记者造访市区多家游览社得知，本年暑期受台风、下雨等天气影响，出漳游首要会集在8月出行。“许多本来方案7月出行的游览团受天气影响推迟了，因此，本年8月是暑期出漳游览的旺季。”漳州中旅总经理王美惠表明。

长线游产品向来是暑期游览的主角，从出行目的地来看，漳州人偏爱北京、西安、云南、新疆、甘青等经典线路。“暑期出行，亲子集体占七成以上。北京、西安是研学的抢手目的地，云南、新疆等地的地域特征明显，游览展开成熟，因此都受到亲子家庭的喜爱。另外，广州长隆游览休假区、上海迪士尼乐土、泉州欧乐堡游览休假区等乐土游的热度也居高不下。”漳州宝中国旅总经理林雯惠介绍。

此外，多家游览社负责人表明，本年暑假，挑选半自在行、小包团的游客份额有所上升，漳州人的游览方法愈加自主。“越来越多客人倾向于半自在行，他们会向游览社预订‘机票+酒店’‘景区+酒店’等优惠套餐，具体的行程自行安排，这类集体现在占游览社组团游客的三至四成。游览过程中，客人愈加注重体验感，比较几十人的大团，他们更乐意由几个熟悉的家庭组成小包团出行，更自在的一起也更能保证舒适度。”王美惠说。

市民出行消费更趋于理性也是暑期出漳游的一个特色。多家游览社负责人表明，本年受益于供应侧的快速改善，多个抢手游览目的地的机票、酒店价格都呈现了不同程度的下降，自在行整体成本更低。“一方面，挑选自在行的游客在添加，另一方面，更具性价比的半自在行份额上升，也说明晰本年暑期，市民出行消费趋于理性。”王美惠表明。

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