厦门出台《医疗美容广告合规指引》五种医疗美容广告禁止发布

莆田安福市场报道：http://www.anfu5555.com 作者：安福市场时间：2023年05月13日

近日，市市场监管局出台《厦门市医疗美容广告合规指引》（以下简称《合规指引》），作为职业指导性意见，清晰了发布医疗美容广告的五种制止性情形和法律责任，进一步标准我市医疗美容广告活动。《合规指引》清晰，医疗美容组织、广告企业，应发布合法合规的广告。制止发布以下这五种广告。

一是制止发布涉导向问题的医疗美容广告，列举了10条常见违法广告问题。例如，借势大国务和政治活动等名义从事商业营销宣扬；使用“国家级”“第一流”“最佳”“尖端”等用语；危害人身、财产安全，走漏个人隐私等。值得一提的是，《合规指引》特别指明，不得发布妨碍社会公共秩序或许违反社会杰出风气，如，制作“容貌焦虑”，将容貌欠安与“低能”“懒散”“贫穷”等负面点评要素做不妥相关，或许将容貌拔尖与“高素质”“勤奋”“成功”等活跃点评要素做不妥相关的医疗美容广告。

二是不得发布未经检查、假造或变造等行为的医疗美容广告，列举了6条常见违法广告问题。例如，未获得《医疗广告检查证明》发布医疗美容广告；假造、变造或许转让广告检查批准文件；发布《医疗广告检查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别不一致的医疗美容广告；在针对未成年人的大众传播媒介上发布医疗美容广告等。《合规指引》特别强调，生活美容组织等非医疗组织不得发布医疗美容广告，医疗组织不得以内部科室名义发布医疗美容广告。

三是不得发布含有医疗技术、医治效果等表现方式的医疗美容广告，列举了使用广告代言人作引荐、证明等5条常见违法广告问题。例如医疗美容广告中呈现的所谓“引荐官”“体验官”等，以自己名义或许形象为医疗美容做引荐证明的，也应当被认定为广告代言人，归于制止情形。

四是不得发布有虚假或许引人误解内容的医疗美容广告，列举了8条常见违法广告问题。例如，虚拟承受医疗服务的效果的；使用虚拟、假造的组织作证明的；虚拟优惠的，如以“免费医治、免费赠送”等诱导性内容，或“来我院医治可享活动价”等虚拟原价、虚假扣头方法进行宣扬的；或将未依法获得医师执业资历或医疗教育、科研相关职称的人宣称为“医师”“医学专家”等医学专业人士，或许冒充患者名义的等。

五是不得变相发布医疗美容广告。不得以介绍健康、摄生知识、人物专访、新闻报道等方式变相发布医疗美容广告；不得在中小学校、幼儿园内展开医疗广告活动，不得使用中小学生和幼儿的教材、教辅资料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或许变相发布医疗美容广告。

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